26.05.2008
Wissenstransfer mit eKnowledge HD Medien
In der neuen Miele Galerie in Salzburg werden die Produkte des Haushaltsgeräte-Herstellers ausgestellt, und zwar in Gebrauchssituationen, wie sie der Konsument bei sich selbst vorfindet oder – nach dem Kauf - vorfinden könnte. Das Ambiente ist im Einklang mit dem neuen Auftritt der Marke und der Kommunikation zeitlos, emotional und hochwertig gestaltet.
Service- und Beratungsqualität für Miele entscheidend
Die Kunden wollen längst nicht mehr nur Produktqualität sondern interaktiv erlebbare Service- und Beratungsqualität. Damit diese hohen Erwartungen erfüllt werden wurden bei Miele spezielle Video-Clips für die Schulung der Miele-Konsumentenberater und der Fachberater im Elektrohandel entwickelt.
Wissenstransfer-Medien von HD-DVD bis zum MP3-Player
Zum ersten Mal wurde damit ein Wissenstransfer-Projekt gestartet, bei dem der Handelsverkäufer zu den neuen Produkten, Verkaufs- und Beratungswissen für mehrere Medien zeitgleich mit der Produkteinführung zur Verfügung gestellt bekommt.
Das Beratungswissen wurde in Form von produzierten Video-Clips für High Definition DVD-Player sowie für MP3 Player zur Verfügung gestellt. Die Wissenstransfer-Medien wurden von Miele Konsumentenberatern mit Unterstützung der MdS Wissensberatern in der Miele Galerie in Salzburg produziert.
Steigende Bedeutung von Multi-Media-Technologien im Wissenstransfer
Die Bedeutung von Multi-Media-Technologien in Wissenstransfer-Konzepten steigt stetig. Das hat mehrere Gründe. Ein Video-Clip “transportiert” mehr Information, auch Emotion, als eine Texterklärung in einem Word-Dokument oder in einer Powerpoint-Präsentation. die Aufmerksamkeit und die Wirksamkeit sind dadurch wesentlich höher als bei “Print-Medien”. Zusätzlich können viel schneller mehrere Zielpersonen erreicht werden, die Produktionskosten sind günstiger, die Medien beim “Empfänger” mittlerweile durch hochqualitative Laptops und PCs verfügbar.
MdS Wissensberater Pilotprojekte - implicit knowledge capturing
Die MdS Wissensberater führen bereits seit über 6 Jahren Entwicklungsprojekte für Mulite-Media-wissenstransfer-Prozesse durch. Darunter sind auch Wissenstransfer-Konzepte für die “Soziale Kompetenz in der Kundeninteraktion”. Weitere Projekte beschäftigen sich mit dem “einfangen” von implizitem Wissen mit Video-Clips (Implicit Knowledge Capturing).
Weitere Informationen über die Fallstudie “Wenn Marken Ihren Kunden die Hände reichen” lesen Sie im Buch 2:O - Das Spiel mit dem Marketingwissen, echoverlag.
Informationen über die Wissenstransfer-Medien (Video-Clips für HD-DVD, Windows-Media-Plaer, MP3-Player-Dateien) erhalten Sie von www.mds-network.com. Informationen über die den Relaunch ”Miele Küchengeräte Next Generation” finden Sie auf www.miele.at.
Herzliche Grüße MdS
Manfred della Schiava